Аудит бренда: что и почему

Понятие бренд-аудита говорит само за себя. Но нельзя утверждать, что это анализ бренда и только. Аудит бренда включает в себя намного больше составляющих и выполняет намного более важные функции, чем может показаться на первый взгляд. 
 
Такой анализ проводится по отношению к конкурентам. Изучается настоящее положение бренда на рынке, его составляющие, восприятие аудиторией, отчасти - близкие конкуренты.  Систематический аудит бренда позволяет сэкономить средства в случае упадка бренда, предотвращая его.
 

Когда использовать аудит бренда?

 
Всегда. Этот процесс должен быть систематическим. Как говорится, кто проинформирован - тот вооружен. Если говорить об особых случаях, бренд-аудит  проводят ребрендинге, что чаще происходит при смене руководства; при решении создать новую линейку продуктов; при упадке спроса; при выходе на новые рынки.
 
Так же, рекомендуем проводить полный аудит бренда в случаях: 
 
  • поглощения другой компании;
  • завершения масштабной рекламной кампании;
  • перед началом рекламной кампании;
  • продажи бренда.
 

Зачем нужен аудит бренда?

 
Бренд-аудит позволяет провести глубокий анализ живых активов компании и тем самым определить её конкурентоспособность. Так же, это даёт понять, как формируется капитал и открыть новые пути для его накопления.
 
Что входит в процесс:
 
  • оценка уровня узнаваемости компании на рынке
  • полный анализ отношения аудитории к бренду
  •  определение связи уровня восприятия бренда с количественным уровнем приобретения товара
  • динамика показателей (при повторном бренд-аудите)
 

Результаты

 
В итоге вы получите образ своей компании глазами целевой аудитории, ваших конкурентов и партнёров. Это будет реальное положение дел вашего бизнеса со всей необходимой информацией для дальнейшего развития: пути выхода из кризиса (если таковой обнаружен), концепция повышения спроса и улучшения показателей лояльности аудитории.
 
Аудит бренда позволяет выявить место старта для дальнейших исследований имиджа и основных показателей компании. Определить, наконец, разницу между мечтой и реальностью, т.е. между стратегией продвижения бренда и его целями с реально существующей картиной. Вы получите всю необходимую информацию для принятия важнейших решений по расширению своего бизнеса или других действий. Так же, полученные данные помогут рассчитать максимально оптимальный бюджет в рамках будущих планов. Это хорошая основа для корректировки существующей или создания абсолютно новой концепции продвижения.