Бренд менеджмент в современном брэндинге

Управление брендом или бренд менеджмент представляет собой инструмент, который применяют к конкретному бренду, продукту с целью увеличения добавочной стоимости продукта.
 
Сам бренд подразумевает собой создание некой дополнительной системы ценности, кроме той, которая укладывается в представление о товаре у его пользователя. К ним можно отнести имидж, который формируется у пользователя продукта, эмоциональную составляющую от эксплуатации конкретного товара, услуги или предложения.
 
Поскольку, планета постоянно крутится, внося тем самым изменения в каждом из живущих,  в современной коммерции останавливаться на чем-либо, значит своими же руками вызвать остановку сердца у своего детища.
 
Связано такое громкое заявление с таким простым фактом, что деньги являются кровью бизнеса, а бренд менеджмент является кислородом, который есть не только у корпорации, но и у ее конкурентов. Таким образом, прекративши его вырабатывать, компания добивается того, что оставшийся кислород забирают себе конкуренты, а без него любой организм погибает.
 
Литературные сравнения помогают наглядно объяснить один простой факт: прекративши контролировать свой бренд, можно просто на просто его обесценить, ведь конкуренты не обойдут стороной возможность воспользоваться минутным замешательством своего оппонента.
 
Бренд менеджмент, как процесс постоянной работы над брендом
 
В отличии от маркетолога, бренд-менеджер ведет целую стратегию по развитию, как самого продукта, так и компании. Ведь не стоит напоминать о том, что продукт без бренда не имеет шанса на массовый успех. Он не имеет души, а все не живое – значит не настоящее.
 
Бренд менеджмент, как понятие было введено в тридцатых годах прошлого столетия сотрудником отдела рекламы корпорации Proctor & Gamble. Как показала история такой стратегический подход сотрудника, а позднее главы корпорации и министра обороны США Нейла МакЭлроя был единственно правильным и теперь это понятие введено в учебники будущих маркетологов и PR-менеджеров.
 
Задачи, которые может решить бренд менеджмент
 
Этот вид деятельности не ограничен решением каких-нибудь определенных, строго регламентированных задач. В некотором роде бренд менеджер это руководитель компании. Он использует все данные: маркетинговые исследования, экономические показатели, эффективность труда и т.д. Можно представить бренд менеджер серым кардиналом компании. Зачастую на себя эти функции возлагает руководитель компании и только в том случае, если он имеет какие-то знания или навыки в этой области, обладает интуицией, то продукт развивается. Однако, следует помнить, что трудно быть богом, поэтому учитывать и контролировать абсолютно все аспекты деятельности и развития компании невозможно. Поэтому важно делегировать часть своих обязанностей ответственному лицу.
 
Бренд менеджмент решает вопросы по оптимизации брендов – их увеличении или уменьшении, производит ребрендинг, ориентацию бренда, отслеживать появление информации о бренде «со стороны» и во время на нее реагировать.
 
Бренд менеджмент это стратегия развития компании в долгосрочно перспективе, умение правильно выбрать и расставить приоритеты.