Экспансия брендинга

Полезные знания быстро распространяются. А с учетом развитой системы коммуникаций, это происходит не только быстро, но и повсеместно. Как только появляется метод, применение которого реально повышает эффективность действий и позволяет, хотя бы на полшага опередить конкурентов, он сразу берется на вооружение многими представителями общества. Особенно если в обществе успех представляет собой одну из базовых ценностей.

Яркое тому подтверждение – быстрое распространение бренд-технологий. Показав отличные результаты в сфере бизнеса, брендинг, как стратегическая деятельность по созданию долгосрочного потребительского предпочтения, давно шагнул за ее пределы. Сегодня он широко применяется в политике, искусстве, спорте. Причем удачные решения, обусловленные особенностями брендинга в одной сфере, способствуют быстрому появлению адаптированных аналогов в других направлениях человеческой деятельности.

Брендинг развивается, постоянно расширяясь, разветвляясь и модифицируясь.

Товарный брендинг

Именно с этого все и начиналось. Необходимость выделить свой товар среди конкурентов, подчеркнуть его особенности, дала толчок к развитию бренд-технологий. Брендинг – инструмент продвижения товаров на рынке. Это комплекс коммуникативных наработок, создающих устойчивый образ продукта в глазах потребителей и определенное к нему отношение.

Брендинг услуг

С точки зрения потребителя разницы между товаром и услугой нет. И товары и услуги – объекты потребления, и они удовлетворяют те или иные потребности. Однако с точки зрения рыночного продвижения – разница существенная. Визуализировать, создать однозначно воспринимаемый образ нематериального объекта – задача, требующая от брендмейкера не только понимания потребительских предпочтений, но знания тонкостей психологии восприятия.

Брендинг личностей и организаций

Конечно, существуют товарные группы, брендинг которых не то чтобы не возможен, скорее не эффективен. Но всегда уместно говорить о бренде товаропроизводителя. Имидж и деловая репутация компании - это преимущество особого рода. Это нематериальный актив, который имеет вполне материальную и рассчитываемую стоимость.

То же можно сказать и об отдельных людях, достигших вершин совершенства в своей профессии. Профессионализм, подкрепленный известностью и авторитетными рекомендациями, несомненно, сказывается на востребованности и суммах гонораров.

Внутренний брендинг и брендинг работодателя

Продвижение ценностей бренда среди сотрудников среди сотрудников не менее важно, чем их продвижение среди потребителей. Честность – основа этого процесса. Ни один сильный бренд не создавался обманным путем. Обещая своим клиентам уникальный сервис, компания требует от своих сотрудников ответственного отношения к делу. В ответ она должна обеспечить достаточный уровень заработной платы, социальной обеспеченности, приемлемые условия труда, возможность личностного развития и карьеры, дружественную атмосферу. Несоответствие декларируемых лозунгов и реальных дел может разрушить любую корпоративную культуру, свести на нет все благие намерения.

Политический брендинг

В отличие от своего коммерческого собрата, политический бренд более гибок, чуток и ситуативен. Успешным брендом становится тот политик или политическая партия, которые, во-первых, смогут правильно распознать существующие в народе ожидания, а во-вторых, адекватно отразят их в своей политической риторике. Причем часто эти ожидания вызваны проблемами сегодняшнего дня, а не человеческими потребностями вообще.

Брендинг в искусстве

Признаки брендинга в сфере искусства прослеживаются весьма явно. Процесс формирования бренда художника, музыканта, актера, театрального или эстрадного коллектива включает и подбор имени, и дизайн образа, и стилевую идентичность коммуникативных элементов, и устоявшуюся репутацию. Даже само понятие «бренд» прочно вошло в обиход представителей классического искусства и шоу-бизнеса.

Спортивный брендинг

Развитие отдельных видов спорта во многом зависит от возможностей реализации амбиций спортсмена. В том числе и материальных. Популяризация имен выдающихся спортсменов, их достижений, формирование привлекательных образов для подражания, поддержание живого интереса к спортивным событиям – вот основные задачи спортивного брендинга. Интерес к спорту миллионов людей – залог привлечения рекламных и спонсорских денег.

Брендинг событий и территорий

Туризм — важная составляющая экономики многих государств. Она обеспечивает занятость местного населения, загрузку гостиниц и отелей, ресторанов, зрелищных мероприятий, поступления иностранной валюты. Формирование туристической привлекательности трудно себе представить без использования бренд-технологий. Брендинг событий и территорий – локомотивные направления развития туристической индустрии.

Если  Вы думаете, что брендинг – удел крупных международных корпораций, Вы сильно заблуждаетесь.  Брендинг, как система, работает и дает результаты даже  на персональном уровне  применительно к начинающему специалисту.  Брендинг бесполезен, когда  его не применяют. Более того – представляет угрозу,  если им всерьез  занялись Ваши  конкуренты.