Интеграция бренда

Создания бренда порой недостаточно для достижения поставленных целей. Казалось, все планы выполнены, стратегия завершена и осталось только контролировать результаты. А контролировать нечего! Очевидно, что что-то пошло не так, и здесь два варианта: не правильно составленная концепция продвижения, или же, недостаточная интеграция бренда. Рассмотрим новое понятие - интеграция бренда и её стратегия.

Применить интеграцию бренда - значит применить обновлённую концепцию по его продвижению, более чётко и сплочённо объединить все основные понятия и нацелить на путь получения конкретной выгоды.

Интеграция бренда значит расширение количества структур компании. Стратегии, применимые в этом случае, имеют множество направлений, которые будут рассмотрены ниже. Применить такой ход могут крупные компании, которые уже утвердились на рынке, но по какой-либо причине не могут осуществить дальнейший рост, стали в маркетинговый ступор. Стратегия интеграции бренда предполагает два способа применения: приобретение дополнительной собственности или внутреннее расширение. Но в любом случае стоит ожидать явных изменений компании внутри своей ниши.

Типы стратегий интеграции бренда

1. Вертикальная интеграция. Выполняется путем приобретения новых поставщиков либо пересмотром своих отношений с уже существующими. Под пересмотром здесь имеется ввиду ужесточение контроля. В рамках этой стратегии компаниям предлагается создание собственных дочерних предприятий или приобретение уже существующих. Такой ход станет выгодным для предприятия с той точки зрения, что ему больше не придётся зависеть от колебаний цен и условий поставщиков. Даже больше, внешние поставки в этом случае вместо расходов могут обернуться в доход для компании.

2. Горизонтальная стратегия интеграции бренда. Такой ход предусматривает слияние с близкими по специфике организациями или их поглощение. Целью горизонтальной интеграции является эффективное усиление положения компании на рынке. Выбрать данный способ можно, если вашей мотивацией являются:

  • Масштабный эффект от кампании
  • Нейтрализация конкурента
  • Беспрепятственный вход на рынок
  • Быстрый доступ к уже сформированной аудитории или сети сбыта.

Среди явных позитивов горизонтальной стратегии интеграции - сохранение имени и торгового знака, но приобретение сильной доли уже подготовленной аудитории и вход на уже завоёванный рынок, новые возможности и готовые к сотрудничеству поставщики.