Миссия бренда: выполнима

Бренд разрабатывается из расчета улучшить положение компании и её непосредственного товара, с которым она пришла на рынок. Работая с брендом, мы постоянно произносим “разработка бренда”, но что на самом деле имеется ввиду?
 
В понятии бренда объединены многие, основополагающие его факторы. Без проработки которых и сам бренд попросту не сможет существовать. Сегодня поговорим о платформе бренда, его миссии и о том, какую роль играет разработка ценностей бренда.
 
Платформа бренда, собственно, это его основа, главные этапы и элементы, которые под грамотным руководством воссоединяются в единый инструмент и работают на благо компании.  Именно от этого инструмента зависит дальнейшая конкурентоспособность и ценность марки как нематериального актива компании.
 
Бренд-платформа выступает сердцем всей глобальной кампании, равномерно распределяя все, главные для жизнедеятельности жилы по её организму.  Разработка и утверждение платформы необходимо для достижения многих факторов.
 
  • Во-первых, именно комплексный подход, который объединяет в себе платформа бренда, в силах превратить обычный товар в звёздный бренд.
  • Во-вторых, бренд-платформа открывает перед бизнесменом новые пути для заработка в рамках своей компании. Не будем забывать, что уже само создание бренда подразумевает добавленную стоимость на его товары.
  • В-третьих, только грамотное выполнение всех требований бренд-платформы сумеет произвести верное позиционирование товара на его пути к бренду.
 
Формула базовой платформы будущего бренда состоит из пяти основополагающих вопросов: Что за продукт; Кто его должен купить; Когда (время, сроки кампаний); Где (места внедрения коммуникаций); Почему (мотивация для покупки).
 
Но обратите внимание, что платформа для каждого бренда будет категорически индивидуальной, в зависимости от его персональных факторов.
 
Разработка миссии бренда и его основных элементов потребует проведения анализа и сбору необходимой информации о его внешней среде. Узнать, каково его положение сейчас, на каком этапе он находится. Анализ целевой аудитории всегда помогает взглянуть на своего клиента по-новому, лучше понять его запросы и потребности, а значит - переформировать стратегию дальнейшего продвижения, добавив более точные шаги. 
 
Миссия бренда - часть стратегии разработки. Парадокс любой миссии в том, что её нельзя выполнить. Миссия другими словами - предназначение, смысл компании, причина её появления и существования. Как видим, она не может быть действием, но есть главной духовной и исторической составляющей компании.
 
Разработка миссии бренда будет зависеть от того, как в рамках той или иной компании будут истолкованы следующие четыре аспекта: социальный, рыночный, качественный и частный. Миссия, так же, должна отвечать на вопросы об аудитории - кто они; на вопросы о целях кампании - что и зачем мы делаем; а так же, нужно четко понимать, чего мы в рамках данного бренда точно делать не будем. Только после четкой формулировки всех ответов можно сказать, что миссия бренда составлена и готова к следующим шагам.
 
Говоря о ценностях бренда, стоит вспомнить позиционирование и суть его разработки. Эти два понятия очень тесно переплетаются друг с другом и помогают ответить на взаимозависящие вопросы. Например, отвечая, кто наш целевой клиент, мы можем сформулировать и его требования к товару, а отсюда - и построить пункты стратегии. Чем подробнее мы представляем себе суть позиционирования, тем четче будет вырисовываться разработка ценностей бренда.
 
Ценности бренда представляют собой целую систему индивидуальных особенностей марки. Помним, ведь, что главное в подаче бренда это его уникальность и конкурентная неповторимость, которая выгодно выделяется на общем рынке предложений. Разработка ценностей бренда включает, так же, его принципы, специфику и постулаты, на которых нерушимо держится суть деятельности компании. Здесь должна фигурировать не только личность управляющего бизнесом, но и сотрудники, их стремление личностного и карьерного роста - тоже немаловажный фактор в формировании стоимости и ценности бренда.
 
Подведём итоги. Платформа бренда объединяет в себе важнейшие факторы, обеспечивающие - для начала - разработку бренда, а потом - и его всецелую жизнедеятельность. Миссия бренда не может быть целью и всегда является невыполнимой, представляя глабольный смысл существования компании и причины её изначального появления. Настоящей ценностью бренда являются больше его индивидуальные качества и моральные устои, хотя и материальные факторы далеко отбрасывать не стоит, они однозначно несут свою ценность для марки. Стратегия, как и платформа, не может быть шаблонной. Подход к её реализации зависит от индивидуальных факторов каждой отдельной компании.