Не новое, но по-прежнему мало распространенное явление интегрированный брендинг

Прошло не так много времени с исторической точки зрения, как рухнул «Железный занавес», и несмотря на последние события, затронувшие абсолютно всех крупных геополитических игроков – новый никому не грозит, поскольку плод «древа познания» вкушен, и вкус его сладок.
 
Что отличает то время, когда в граждане, в прошлом Советского Союза покупали товар и пользовались услугами от действительности сегодняшних реалий? В первую очередь, советский человек был просто ограничен выбором в покупке или плохого товара, но дешевого, или, наоборот – дорогого и качественного. Сегодня же гражданин в прошлом союзной республики, имеет огромный выбор в каждом сегменте. Сегодня люди покупают не просто товар – они покупают бренд и то, с чем они ассоциируют себя самих. Практически всем знакомо слово бренд и многие предприниматели, вооружившись им, внедряют его в свой бизнес, придавая своей деятельности большей индивидуальности. Но далеко не все знакомы с понятием интегрированный брендинг, и уж тем более не смогут воспользоваться им на практике.
 
Что такое интегрированный брендинг
 
Данный термин подразумевает собой ведение стратегии бизнеса и взаимодействия с клиентами, основанными на сильных сторонах корпорации. Базируется он на совпадении возможностей фирмы и потребностями клиента. Другими словами, все преимущества организации работают на нее, последняя, в свою очередь, акцентирует внимание потребителя в своих обращениях на сильных сторонах.
 
Бренд, в отличии от логотипа понятие более широкое, которое включает в себя и корпоративную культуру и миссию фирмы. Если гениальный нематериальный актив – бренд, в комбинации с не менее гениальной рекламной компанией помогут реализовать продукт, то в случае, если товар будет не качественным, или сервис оказался отвратительным, повторной покупки клиент не совершит. Ни один предприниматель не пойдет на разовую сделку, хотя тактика ведения бизнеса большинства отечественных компаний говорит именно об обратном.
 
В последнее время все больше и больше бизнес тренеров начали акцентировать внимание на том, что куда важнее не само привлечение клиента, а работа с ним после совершения сделки. Это делается для того, чтобы клиент из потенциального стал лояльным. Такая линия поведения корпорации является одним из элемента такого явления, как интегрированный брендинг.
 
Кто разрабатывает и внедряет интегрированный брендинг
 
Мало кто доверит лечение зубов детскому терапевту, или проктологу. Так и разработкой интегрированного брендинга должен заниматься не маркетолог, а именно бренд-менеджер. Само понятие интегрированный брендинг можно применять уже после того, как сам бренд был создан. Другими словами может понадобиться либо разработка бренда, либо проведение аудита.
 
Ошибочно мнение, что бренд менеджментом сможет заниматься кто угодно. Для того, чтобы создать и внедрить действительно качественный и дорогой продукт необходим опыт и навыки, которыми большинство людей не владеют.
 
Интегрированный брендинг – это то, что активно пропагандирует Владимир Воронов основатель «Международного брендингового агентства Владимира Воронова». Его подход, выработанный на практике, позволяет создать действительно качественный и вкусный нематериальный актив, который в дальнейшем сможет создавать добавочную стоимость продукту и способствовать росту продаж. Глубокий и всесторонний анализ объекта – это то подход, который характеризует бренд агентства, как успешный и качественный. Что в свою очередь говорит о качественно проделанной работе по внедрению интегрированного бренда.
 
Интегрированный брендинг является настройкой взаимодействия готового реализуемого продукта компании со всеми ее сотрудниками. Корректировка корпоративной культуры – представления сотрудников о своей компании, о самих себе, отображение этого на результате. И самое главное, чтобы содержимое соответствовало этикетке. Что на коробке, то в коробке.