Новое proбрендинг

Не мне вам говорить о скоротечности времени и тенденций. Сегодня нам важно одно - завтра совсем другое, о чём мы и подумать не могли. В бизнесе вообще простой сравним со смертью: нет продвижения - нет роста клиентов - нет прибыли - сущность бренда как таковая исчезает. Ценность бренда сегодня ни капли не преувеличена, наоборот, многие и в классическом бренде не разбираются, что уж говорить о новых веяниях. Например, об интернет-брендинге. Что вы знаете об этом явлении? Насколько оно необходимо сегодня и как далеко успело продвинуться? Подходит ли такое понятие бренда для вашей компании или лучше остаться верным классике? Какая польза, в конце концов, от продвижения компании в интернете?

Сравним традиционный и интернет-брендинг

Сущность бренда заключается в его известности, в лояльности потребителя по отношению к нему, в его индивидуальности и необходимости как товара потребления. Сегодня, к сожалению и моему удивлению, многие компании даже не стремятся использовать полный ассортимент инструментов развития бренда. Большинство довольствуются малым: создание бренда (название и лого), в лучшем случае - заказывают индивидуальный дизайн и начинают тотальное продвижение по всем каналам СМИ без разбора. Что вы делаете, люди? Зачем это? Чего вы хотите этими действиями добиться? Реальной прибыли? Так сузьте аудиторию! Найдите своего покупателя и покажитесь именно ему, а не сотне незаинтересованных людей, которым было и будет плевать на ваш товар, хоть 200 раз вы его пропиарьте. Отлично это сделать получается в интернете, где работает таргетированная реклама - то есть реклама для конкретной аудитории, которую вы выбираете сами.
 
Вообще, понятие бренда в интернете приобрело новое видение, это уже не отдалённая реклама для всех подряд, а личное обращение сразу к потенциальному потребителю. Здесь у нас есть возможность собрать базу e-mail - адресов, id страниц в социальных сетях, оттуда - номера телефонов и, в прямом смысле слова, общаться с человеком лично. Да, большинство рассылок пишутся “пакетно”, сразу для тысяч клиентов, но их форма обращения не даст усомниться адресату, что это письмо писалось только для него. Хитрость - ничего более.
 
Так же, ценность бренда, развернутого в интернете, складывается из остальных преимуществ:
  • Значительная доступность. Это вопрос времени, но всё же, пока не все поняли, как это работает, первопроходцы “снимают сливки” и экономят средства, добиваясь невероятных результатов!
  • Технологичность. Интернет - именно та сфера, которая сейчас развивается, как никакая другая. В её рамках у нас есть возможность воздействовать на потребителя сразу по всем каналам коммуникации: зрительно, аудиально, визуально. Не удивительно, что это позволяет “бить прямо в цель”.
  • Живая статистика. Статистика - наше всё! Измеряя ценность бренда своей компании, сделать это можно, в первую очередь, по цифрам. Буквально каждый инструмент интернет-меркетинга имеет возможность снятия необходимых показаний.

Главная причина, по которой понятие бренда в интернете стоит выделять в отдельную категорию - это особенности восприятия потребителями информации. Интернет - широкая коммуникационная среда. А сущность бренда в том и заключается, чтобы не просто быть в стороне, а завлекать потребителя в действие, в собственный мир, склоняя к доверию и покупке. Интернет показал нам, что ценность бренда сегодня можно сохранить, не затрачивая таких громадных сумм. Жаль, что эта стратегия подходит не для всех.