План развития бренда

Что самое важное в построении бренда? На чём основывается структура продвижения? На стратегии! Она же - план развития бренда. К нему стоит обратить в самую первую очередь, когда ещё только примерно известно, каким образом будет создаваться и продвигаться будущий бренд. 
 

План развития бренда: всё по полочкам

 
Успех всего дела зависит от правильной оценки настоящего положения бренда. Стоит сопоставить реальное с желаемым - это расставит все, необходимые для начала данные, по порядку и позволит наметить пути реализации цели.
 
Так, план развития бренда потратит больший бюджет на улучшение осведомлённости, если по результатам анализа жизни компании именно этот фактор будет “хромать”. Если же выявится, что аудитория воспринимает бренд не так, как то предполагалось изначальной стратегией развития, план будет направлен на улучшение или же основательное изменение имиджа. Конечно, не стоит применять подобный способ, если, например, производитель молока решил выпускать бытовую химию.Вряд ли получится в рамках ребрендинга сделать что-то путёвое, кроме “шумихи” в газетах. Куда проще разработать с нуля план развития бренда и создать новую марку.
 

План развития бренда: элементы

 
Что же нам понадобится для достижения лучших результатов? Обратим внимание на главное.
 
Позиционирование, оно же - разработка миссии бренда. Для того, чтобы аудитория склонялась к покупке именно вашего товара, необходимо правильное позиционирование. В ходе его формирования, нужно продумать, какую эмоцию должен вызывать бренд, с чем ассоциироваться. Необходимо знать свою аудиторию, как семью родную, а то и лучше. Ответьте на вопросы:
 
  • Кто входит в категорию целевой аудитории (возраст, достаток, пол, социальный статус, интересы, распорядок дня и т.д.)?
  • С кем придётся конкурировать (как представляют себя конкуренты, уровень опасности и планы)?
  • Какой должна быть конечная цель кампании?
 
Кроме этого, неплохо бы определить суть бренда, сформировать правила для написания текстов (начиная от слогана, заканчивая манерой и подачей всего текстового, что войдёт в кампанию) и принципы для создания дизайна. 
 
Для приведения всех этапов в рабочее состояние, сформируйте все их в бренд-бук. Там сохранятся все ключевые моменты и план развития бренда будет удобно и наглядно сохранён в одном месте. И, желательно, у одного человека. Для этого выбирают хранителя бренда, он же - ключевая фигура в процессе создания бренда, он же - последнее слово во всех решениях.