Разработка логотипа. Москва & etc.

Москва, как и другие столицы, развивается в мгновение ока, тенденции неумолимы, и каждый день реклама требует от нас поиска новых ходов. Сегодня по запросу “Разработка логотипа Москва” Яндекс выдаёт почти 970 тысяч ответов, его соперник Google - примерно 134 000. Чего только не предлагают: разработать логотип качественно, разработать эффектный логотип, разработать быстро и т.д. Каким же на самом деле должен быть логотип?
 

Разработка логотипа: начало

 
Принято считать, что логотип - это изображение, графика. Но его виды дают понять, что не только в картинке дело.
 
Лучше ограничить его смысловые функции: логотип должен передавать сущность своего товара (компании), преследуя цель быстрого запоминания бренда и его положительного (выгодного для компании) влияния на аудиторию.
 
Хороший логотип выполняет такие функции:
 
  • Проявляет уникальность бренда
  • Подчеркивает согласованность
  • Определяет профессионализм
  • Должен быть вне всех времён (вечным)
 
Разработка логотипа, так же, должна учитывать следующие важные факторы:
 
Единство стиля, нерушимость его основной стратегии
  • Индивидуальность логотипа
  • Обращение к аудитории
  • Точность образа
  • Узнаваемость
  • Возможность масштабируемости.
 
И даже четкое соблюдение всех перечисленных критериев не даст вам гарантию 100%-ной эффективности логотипа. Но, проведя анализ своего бренда, данные ориентиры помогут составить краткий план действий и хотя бы наначальном этапе составить концепцию дизайна, который нужен именно вам.
 

Разработка логотипа (Москва & etc.): о главном

 
Здесь рассмотрим всё, что необходимо знать о логотипах в общем. 
Логотип - не просто часть общей презентационной концепции компании, а его наиболее известная для всех часть. Логотип упоминается так же часто, как и название, они должны друг друга дополнять, вызывая взаимную ассоциацию.
 
Не будет удивительным, что индивидуальность образа здесь играет первую роль. Вы когда-нибудь пытались посчитать, сколько логотипов за день попадается вам на глаза? Необходима более, чем тщательная разработка логотипа. Москва может предоставить уйму вариантов по этому запросу, как мы уже увидели, но все они шаблонны. Индивидуальность и персональный подход - вот, что стоит взять за основу.
 
Логотип сослужит добрую службу, если выдержать все характеристики:
 
  • Простота и стиль
  • Баланс цветов, графических элементов и шрифта
  • Компактное вмещение сути компании
  • Хороший логотип остаётся одинаково действенным в черно-белом варианте
  • Скажите “нет” погоне за временной модой!
 
Логотип играет важнейшую роль в бренде. Потенциальный клиент, прежде чем узнать товар на вкус, прочесть о нём отзывы и сформировать собственное мнение, видит логотип бренда. Тут же начинает складываться первое впечатление: что это, с чем ассоциируется, нравится/не нравится, интересно/не интересно. Разработка логотипа в Москве даёт большой потенциал для разгона. Но, не зная общей схемы действий, вряд ли удастся добиться хоть каких-то результатов.
 

Разработка логотипа. Основной план.

 
Заниматься логотипом всё равно придётся в рамках стратегии по разработке бренда. Шарлатаны, которыми тоже кишит Москва, разработку логотипа предложат в экспресс-режиме, наобещают “золотых гор”, лишь бы побыстрее получить от заказчика кругленькую сумму. По этому в двойне важно знать, с чем придётся работать, перед тем, как искать исполнителя.
 
Разработка логотипа предполагает 4 основных шага:
 
  • Сбор информации о бренде, её систематизация и анализ;
  • Набросок концепции;
  • Переработка концепции, внесение изменений;
  • Производство.
 

Разработка логотипа поэтапно

 
Подготовительный этап, который включает в себя сбор информации о компании, о её товаре и готовящемся бренде, так же выполняет задачу определения конструктивных элементов логотипа. Для этого особо тщательно стоит изучить бренд: какие особенности можно использовать, на чём лучше сделать акцент, какие преимущества лучше выделить, на какую аудиторию рассчитано. Так же, вполне возможно, что будут использованы данные не о фирме, а о товаре, позиционирование которого уже запущено и известно потребителям.
 
Второй  этап, подразумевающий, что все необходимые анализы проведены, информация собрана, а исполнители готовы перейти на следующий уровень, начинает главное: разработка логотипа. Москва любит называть этот шаг “концептуальным” из-за начала формирования основы поставленной цели - логотипа. Здесь принимается решение, будет ли логотип включать в себя название компании и слоган, или возьмёт лишь символьное обозначение; какие цвета будут использованы, шрифты и т.д. Формируя сразу несколько концепций, стоит помнить одно правило: простота и локоничность. Логотип, как и название, должен запоминаться быстро и оставаться в памяти надолго.
 
Третий этап так же важен, как и первые два, ведь не всегда результат оправдывает ожидания.  В любом случае, лучше внести изменения на этапе разработки, а не во время уже запущенной рекламной кампании.
 
Последнее, что стоит сделать - воплотить все планы в жизнь и внедрить готовый логотип в концепцию бренда.