Разработка платформы бренда

Удивительно, как много понятий, связанных с брендом!  Ещё более удивительно будет то,  сколько интерпретаций пояснений для этих понятий. Вообще, каждый  обычный человек далеко не обязан знать трактовку узконаправленных  дефиниций, но, раз уж вы решили напрямую с этим столкнуться, лучше подготовиться заранее и разбираться хотя бы в основных. Сразу скажем, ни одно рекламное агентство не обязано служить вам преподавателем по терминологии и тратить битые часы для объяснений что есть что и зачем это нужно.  К тому же, так вам намного проще будет отличить профи от дилетанта среди компаний, оказывающих рекламные услуги.
 
Разберёмся с тем, что такое платформа бренда, какие составляющие она включает,  и насколько сложна разработка платформы бренда.
 
Платформа бренда включает в себя все основополагающие пункты, которые, после своего создания, возьмут на себя ответственность за успех продвижения рекламной стратегии бренда. Сюда будут входить положительный имидж компании, её стиль, уникальный подход к подаче товара и остальные немаловажные моменты, без которых существование бренда как такового невозможно.
 
Отсюда можно сделать первый вывод: платформа бренда это и есть основа популярной марки, громкого имени и уникальности товара, который готовится стать брендом.
 
Каждое рекламное агентство может аппелировать собственной терминологией. То, что одни назовут основой или платформой бренда, у других будет именоваться созданием корпоративного стиля или имиджа компании. Разницу составляют только границы, вписанные в кампанию, полностью зависящие от объёма запросов клиента.
 
Так же, можно встретить такое понятие как  коммуникационная платформа бренда. Отталкиваясь от трактовки слова “коммуникация”, следует, что здесь имеется ввиду не только разработка платформы бренда, но и конкретные действия, которые будут применены после создания её стратегии. То есть - донесение информации о товаре целевой аудитории теми способами, которые спровоцируют её совершить покупку.

Что включает в себя платформа бренда?

 
  • Философия бренда (его ценности, миссия, индивидуальность, легенда)
  • Продающий и поясняющий рекламную концепцию слоган
  • Оформление (дизайн, цветовые решения, логотоп)
  • Сущность бренда (ассоциации)
  • Политика бренда (торговый ряд, ценообразование, принципы)
 
Главным отличием успешного бренда от торговой марки будет впечатление потребителя, его эмоции и ассоциации, которые оставляет ваш товар после приобретения. Если все эти факторы сводятся к положительным результатам, значит платформа была создана и внедрена в рекламную кампанию правильно.