Разработка структуры бренда

Работая с брендом, важно понимать различия между множеством его понятий и факторов. Так, например, часто путают такие определения как платформа бренда, структура бренда и концепция. Казалось, все они что-то в себе объединяют и этим схожи между собой. Верно, да не совсем. Остановимся на самом функциональном из них - на структуре.

Структура бренда или из чего состоит бренд

Бренд - не отдельно существующий предмет, это целый комплекс разносторонних атрибутов одной марки, одной компании или товара. Он включает в себя множество факторов, которые так или иначе влияют на дальнейшее развитие и популярность продвигаемой услуги. То же можно сказать и о характере человека: это нельзя потрогать, вряд ли получится комплексно представить; это нечто общее, что впитало в себя множество критериев, формирующих одно целое. Структура так же, как и характер человека, выстраивает абсолютно индивидуальные качества, данные лишь одному бренду. По этому, для каждой марки разработка структуры бренда будет своя, неповторимая, но зависимая от общих показателей.
 
Бренд можно условно разделить на две части. В первую войдут его материальные показатели, во вторую - не материальные. Структура бренда в основном зависит именно от них.
 
Материальная часть бренда:
  • сам продукт
  • его название
  • логотип бренда
  • продающий текст
К нематериальным факторам отнесём те, которые максимально влияют на подсознание потребителя:
  • создание имиджа
  • работа над популяризацией имени бренда
  • работа над выявлением потребности аудитории и максимальное её удовлетворение посредством товара
  • выявление преимуществ товара и максимальное их распространение в кругу потенциальных потребителей.
Структура бренда формируется во время составления плана вышеперечисленных работ и реализуется по ходу их комплексного выполнения.

Структура бренда на деле

Разработка структуры бренда - очень кропотливый труд, к которому необходимо подойти со всей ответственность. Нужно понимать, что какие составляющие мы сейчас внесём, такой бренд в итоге у нас и получится. Ещё раз напомним, что бренд - понятие крайне индивидуальное, по этому и структура бренда не поддаётся никаким шаблонам. Можно очертить лишь обязательные черты, необходимые для основной жизнедеятельности марки, но нельзя говорить, что их реализация в итоге даст нам готовый, а тем более - успешный бренд.
 
Для успешной интеграции товара на рынок, необходима качественная разработка структуры бренда. Важна каждая деталь: начиная от самого товара, стратегии его популяризации, каналов сбыта, заканчивая его не менее важными критериями: дизайн внешнего вида, символы для правильной идентификации (логотип, слоган, музыкальное сопровождение), рекламная коммуникация, медиа-стратегия.

Разработка структуры бренда: на что стоит обратить внимание

Конечно, важны и крайне необходимы абсолютно все элементы. К тому же, к ним добавятся ещё и те, которые характеризуют конкретно ваш бизнес и не могут пересекаться с каким-либо другим. Но, в силу достижения конечного результата, т.е. совершением покупки от лица потребителя, рекомендуем особо заморочиться над факторами, которые в первую очередь будут замечены аудиторией: название и дизайн. Увидев товар на полке, заметив рекламу на внешних или виртуальных носителях, это первое, что сформирует в умах миллионов мнение о вас.
 
Название, как, впрочем, и дизайн, бросается в глаза сразу же. Нужно добиться результата хорошей запоминаемости, что предполагает хорошая структура бренда. Сочетание дизайн - название должны оставлять приятное послевкусие, хорошие воспоминания после увиденного. Хотя, не исключается и просто взрыв эмоций, чаще - удивления или возмущения, что оставляет в памяти намного более глубокий след. Правда, предполагает в дальнейшем работу с негативом. 
 
Основным критерием названия, пожалуй, будет запоминаемость. Чем легче произносится бренд, чем лаконичнее звучит, тем проще будет его вспомнить в следующий раз. Но разработка структуры бренда может варьировать способы формирования бренд-имени. Так, большинство маркетологов стараются максимально точно перенести смысл продукции (молочная продукция “Простоквашино”, чай “Гринфилд” (в переводе - зелёное поле), корм для котов “Китекат” (в переводе - котёнок и кот). То есть, это самый простой способ, но он вряд ли может замахнуться на оригинальность. Так же, структура бренда может опираться на яркое, необычное название, и здесь задача усложняется: названия абстрактные, из сочетания слов, из несуществующих ранее слов. Главное - не потерять суть концепции товара.
 
Графическое оформление бренда подчиняется двум правилам: во-первых, соблюдению общей концепции дизайна; во-вторых, гармонии с названием. Здесь стоит обратить большое внимание выбору цветов и их сочетаний, ведь каждый цвет по-разному влияет на наше подсознание. И, остановившись на самых подходящих по смысловой насыщенности, оказывается, что они между собой совсем не сочетаются. Так же, разработка структуры бренда учитывает, что человеческий глаз чаще ищет на прилавке уже знакомый товар, которому доверяет. По этому не лишним будет ещё раз заглянуть на сторону конкурентов.