Слоны, ящерицы или акулы. Корпоративный брендинг и концептуальное позиционирование

"Как и многому другому, маркетингу можно научиться у природы. Например, есть ли позиционирование у хищника? Есть! И главная его задача - просто быть тем, кем его создала природа. Представьте себе такое животное-насекомое-рыбу – хвост от слона, голова от ящерицы, руки-плавники как у окуня, ноги лошади и туловище носорога. Что за зверь? А теперь представьте, сколько времени, сил и инвестиций понадобится, чтобы объяснить это рынку, сколько лет может уйти, чтобы найти пару в природе этому маркетинговозагадочному существу.

Мой десятилетний опыт работы с коммуникациями, позволяет делать вывод, что рынки кишат этими бизнес-мутантами: продукт от того, ценности как у этого, команда от третьего, а коммуникации вообще другого вида и цвета. Многие компании живут в таком виде и пять, и десять, и пятнадцать лет. Они привыкли бороться за внимание к себе, они привыкли излишне платить за это из года в год, они привыкли недополучать дивиденды только из-за того, что до конца не разобрались кто они, куда они и зачем они.

Концептуальное позиционирование для компаний продолжает быть неразведанной бизнес-технологией, инструментом, позволяющим быстро идентифицировать себя и существенно снизить свои расходы на коммуникации, ведь корпоративный бренд, созданный однажды, служит верой и правдой долгие годы.

Осознав, что за зверь Ваша компания, вы словно подсказываете окружающему миру, кому с Вами по пути в будущем. На рынке труда, среди партнеров, среди клиентов – вы везде сможете встретить своих людей, вы поймете, какие мероприятия Вам стоит посетить, а от каких воздержаться, какие продукты Ваши и какие нет, а принятие решений будет проходить быстрее и качественнее. Одним словом, Вы найдете себя, одновременно дав сигнал тем, кто ищет таких как Вы в густых джунглях мировой экономики."

Владимир Воронов