Стратегия бренда для продукта, услуги

Слово «бренд» сегодня у всех на слуху. Большинство интуитивно чувствует значение этого слова, но чаще всего затрудняются дать ясную формулировку данному явлению. Однако, во всех попытках объяснить что означает это слово проскакивает ключевая мысль. Бренд – это то, что заставляет отдавать за продукт или услугу больше денег. Кроме этого, почему-то прочно закрепился стереотип, что бренд – это всего-лишь логотип, фирменный стиль. На самом деле фирменный логотип компании является составной и неотъемлемой частью бренда, но далеко не всегда наличие логотипа и стиля говорит о наличии бренда у данной компании.
 
Прежде, чем приступить, к основной теме – стратегия бренда, опишем базовые признаки бренда.
 
Вопреки распространенности слова «бренд», существует только одно официальное определение данного термина, и оно принадлежит Американской ассоциации маркетинга.
 
Говоря простым и доступным языком, бренд представляет собой целую совокупность атрибутов: слогана, логотипа, имиджа его пользователя, даже музыкального сопровождения. Допустим, Harley Davidson – это бренд, который ассоциируется со свободой, музыкой в стиле рок, кожаной одеждой, мужественностью и философией жизни на двух колесах. Можете ли Вы представить себе учителя математики за рулем такого мотоцикла? Конечно, нет, ведь выбор бренда – это выбор целого образа жизни! Таким образом, стратегия бренда – это то, что в самом начале пути должно задать правильный маршрут, заставить выделять товар, услугу, компанию на фоне других, то от чего зависит успех компании и ее клиентов. 
 
Стратегия бренда, как длинный пас в сложной и ответственной игре
 
Сравнение с футбольным термином не случайно. Ведь если пасс будет отдан в неподходящий момент, без надлежащего анализа ситуации и не компетентному игроку – инициативой завладеет противник, и поверьте, он не простит ошибки. Стратегия бренда – это интеллектуальная деятельность, учитывающая анализ компании, рынка услуг, разработка вектора развития, что в конечном итоге позволит оправданно поднимать стоимость на свою продукцию, услуги. Это то, с чем будет ассоциировать себя потенциальный клиент, это то, каким он будет видеть себя, являясь пользователем Вашей компании.
 
Что в итоге дает правильно разработанная стратегия бренда?
 
В конце концов, после глубоко анализа, после того, как на практике будут применены знания и многолетний опыт профессионалов – компания сможет оправданно поднимать стоимость оказываемых услуг, за счет предоставления ее пользователю образа, соответствующему этому бренду. Что заставляет человека сделать выбор, кроме качества и стоимости? Его самоидентификация. То, как он соотносит себя, и выбираемую фирму. Правильно проработанная стратегия бренда – это долгосрочный проект, который, подобно дереву, после надлежащего ухода будет давать свои плоды. Она не даст сиюминутного результата, но в дальнейшем, достигнутый эффект может быть сохранен надолго, но при условии постоянной работы над качеством!