Стратегия бренда

Что такое бренд-стратегия и с чем её едят, мы упоминали ранее не раз. Это принципиально важнейший документ на всех этапах работы с брендом. И он не может быть шаблонным. Вообще, говоря о таком творчестве как бренд, стоит исключить какие-либо стереотипы. Если главным элементом является индивидуальность каждого отдельного бренда, то откуда взяться месту банальности? Таким образом, делаем первый вывод: стратегия бренда всегда динамична, она не может повторяться, так как основывается на оригинальных идеях и в среде абсолютно разных аудиторий.
 
Невозможно чётко заранее определить, чем будет наполнена бренд-стратегия. Добросовестные брендинговые агентства очень индивидуально подходят к этому вопросу, ведь каждая компания-клиент - отличное от остальных лицо, имя, концепция. Иногда необходимо сделать акцент на оформлении торговых помещений, иногда - на сувенирной продукции, а иногда - полностью выработать фирменный стиль. Оказывается, многие компании умудряются годами существовать, даже не представляя такого понятия для себя. Что уж говорить о проникновении в сложный и загадочный внутренний мир целевой аудитории! Только с первого взгляда кажется, что все люди одинаковы, но, как говорится, домохозяйка домохозяйке рознь.
 
Не легче становится, если открыть книги по психологии. Все учёные статьи о психологических типах человека и их особенностях - не больше, чем предположение. В реальности их не существует. Нам кто-то сказал, что мало общительные люди - это интроверты. Кто-то, кого кто-то другой назвал учёным. Да, мы узнаём в этих утверждениях часть себя, какие-то повадки и привычки, но отнюдь не полностью. Может, я вас и расстрою, но на нашем мозге нет разделённых участком в пометкой “это альтер-эго” или “приоритеты”. Никому, на самом деле, не под силу объяснить поведение даже одного человека, не говоря уже о группе или  поколении. Да, есть общие тенденции, но всё весьма субъективно.
 
Стратегия бренда для того и нужна, чтобы, во-первых, провести как можно более подробное исследование конкретного случая с его конкретными особенностями. Во-вторых, чтобы привести все полученные данные к единой формуле, решив которую, мы получим долгожданный ответ - как воздействовать на ту или иную аудитория. 
 
Бренд-стратегия и результаты её работы часто зависят от курирующего разработкой человека. Именно за ним последует последнее слово, именно он имеет наибольшее влияние на направленность общей концепции. Вот ещё одно доказательство субъективности процесса разработки бренда. К сожалению, альтернатива здесь исключена, всё, что остаётся - найти общий язык заказчика с исполнителем, только в этом случае готовая стратегия получит шанс на успех.