Защита бренда

После создания и официального заверения всеми документами торгового знака, нередко появляется потребность в его защите. Зачем и как именно? Популярное имя марки приносит своему владельцу достаточную прибыль и многие хотят на неё позариться, используя фирменный стиль, дизайн или другие элементы, чтобы быть схожими с уже раскрученным брендом, не вкладывая в себя ни копейки. Другими словами - плохие люди создают подделки. Юридическая защита под видом официальных бумажек с печатями, которыми можно трясти перед лицом нарушителя - такой себе способ. Сегодня ищут выходы намного действеннее, которые в большей степени предупредят преступление прав. Такая защита бренда называется креативной, о ней дальше и поговорим.

Креативная защита бренда: что и зачем

Такие действия не связаны абсолютно с юридической защитой и обходятся без привлечения третьих, а тем более - официальных лиц. Креативная защита бренда выполняется с помощью собственной фантазии, творческих усилий. К ней прибегают, в частности, опасаясь атак от конкурентов, предостерегая от снижения объема продаж и от упадка уровня популярности на рынке.
 
Кампания по защите бренда может касаться как абсолютно всех её элементов, так и отдельно взятых. Напомним, что бренд по своей природе состоит из платформы, концепции и стратегии продвижения. Разработка подобных мероприятий требует учтения следующих факторов:
  • отношение потребителей (запросы, требования, ожидания)
  • ключевые цели компании, её миссия относительно бренда
  • оценка конкурентов

Когда необходима защита бренда?

Для того, чтобы определить, нужна ли вам в данный момент защита бренда, нужно провести небольшой анализ и собрать данные:
  • возраст бренда
  • период внедрения на рынок
  • интенсивность роста
  • уровень достижений плановых показателей.
Всё это - временные и количественные показатели, результатов от которых можно добиться в среднем за три - пять лет. Задуматься о том, нужна ли защита бренда, стоит как на этапе его создания, так и на каждом этапе развития вплоть до спада популярности. Только в последнем случае уже придётся не предупреждать трагедию, а начинать погоню по её локализации.
 
Для того, чтобы определить, какими именно должны быть мероприятия по защите, определите настоящее состояние компании, учтите уже полученные данные из прошлых анализов касательно имиджа, показателей лояльности и возраста. Ваш план станет главной опорой на предупреждение преждевременного упадка и старения бренда.