Разработка торговой марки (имя, логотип, позиционирование, девиз)

Многие товары и услуги на рынке могут быть качественными, однако, не имея четкой идентификации у потребителей, они будут проигрывать своим конкурентам. Название торговой марки может порождать множество ассоциаций. Некоторые из них строятся на физических качествах, другие отражают тот факт, что продукцией пользуются для демонстрации стиля жизни, положения в обществе, профессиональной роли. Бывают ассоциации, связанные с использованием продукта, с образами людей, использующих этот продукт, или с магазинами, где он продается, или с продавцами, которые занимаются сбытом товара. Все эти ассоциации создают так называемый имидж, отражающий общее впечатление о том, что человек или группа людей знают или думают о фирме, предмете продажи.

Понятия «имидж» и «позиция» тесно связаны, а именно позиционирование – это место фирмы на рынке, это знание функций товара и понимание, для кого он предназначен. Анализ позиционирования фирмы и ее продукции позволяет определить способы создания имиджа фирмы и ее продукции.

Ru
Корпоративный брендинг 3500