Любая система состоит из элементов и связей, поэтому система AM не является исключением. Главным визуальным элементом бренда стал логотип в схематическом виде шестерни, который отражает три уровня системы. В центре логотипа есть надпись "I AM", которая и является сокращенным названием клиники и одновременно символизирует центр системы, где находится сам клиент