Брендинг некоммерческих организаций

В большинстве своем, на рынке СНГ со словами маркетинг и брендинг никак не ассоциируют НКО. Ведь обычно принято считать, что эти понятия помогают продавать товар и зарабатывать деньги, что якобы никак не вяжется с благотворительностью. Но если разобраться с самим понятием брендинга, то выяснится что brand - это набор смысловых, вербальных и визуальных символов и ассоциаций, возникающих в голове целевых групп.

Брендинг некоммерческих организаций это инструмент расширение влияние самой организации на подсознание общества и донесение смыслов ее деятельности в простой и понятной форме.

Часто, сотрудники НКО настолько заняты своей важной социальной деятельностью, разбираясь во всех сложностях и нюансах ее, что просто не способны понятно и легко сформулировать свою ценность миру. Подобного рода непонимания мешает развиваться, привлекать спонсоров и выстраивать успешные отношения со всеми стейкхолдерами процесса.

Зачем нужен брендинг НКО

В первую очередь, разработка бренда для НКО дает возможность команде двигаться в одном направлении, четко определяя свою миссию, следуя единым ценностям и идеям. Во-вторых, это позволяет выстроить эффективную коммуникацию с миром, открыв глаза на суть проблемы, которая лежала на поверхности и мешала устойчивому развитию общества. В третьих, брендинг дает возможность донести значимость организации для максимального широкого круга целевой аудитории.

Разработка бренда некоммерческой организации давно и успешно применяется на западном рынке, являясь синонимом успешного стратегического развития. Платформа бренда улучшает коммуникативные навыки, работу сотрудников и разработку проектов НКО.

Из чего состоит бренд НКО

Для некоммерческой организации крайне важно создать свою идеологическую платформу бренда, определить миссию и ценность. Если для потребительского бренда это делается для того, чтобы создать эмоциональную связь с потребителем, то для НКО это стержень всей ее последующей деятельности.

В агентстве корпоративного брендинга Voronovagency разработка бренд-платформы состоит из 6 этапов:

1. Бренд-идеология: идея, ценности и миссия бренда.

2. Активы бренда: уже наработанные и рекомендуемые к приобретению.

3. Взгляд в будущее: команду, услугу, коммуникации.
4. Вербальные и визуальные компоненты бренда: разработка логотипа и logobook; позиционирования компании; слогана; фирменных цветов и шрифтов; дизайн деловой документации и предметов канцелярии, сувенирной продукции, униформы сотрудников, примеры web-дизайна и электронных презентаций.
5. Бренд-стратегия: выделение целевых групп, их основных потребностей и разработка бренд-сообщения.
6. Стратегия интеграции: способы внедрения миссии, идеологии и ценностей бренда в команду, продукт/услугу, коммуникации.

Наши работы в сфере некоммерческого брендинга

Брендинговое агентство Voronovagency работает на рынке Украины с 2004 г. За это время мы успели поработать более чем со 100 компаниями, четверть из которых относится к некоммерческим организациям. Из последних кейсов это разработка бренда ICRD, миссия которого развивать регионы Украины. А также общественной организации SWISS-UA, которая является “мостом” во взаимодействии между Швейцарией и Украиной, сотрудничая с различными организациями, государством и посольствами обеих стран, она помогает решать любые вопросы в различных сферах, от экономики и бизнеса, до туризма и спорта.

В заключение хотим добавить, что брендинг некоммерческих организаций крайне увлекательный процесс, ведь как интересно с помощью слов и дизайна сделать сложные вещи простыми, понятными и близкими для всех. Ведь в отличие от потребительского брендинга, брендинг НКО направлен не на товар или услугу, а на человеческий капитал, что делает такие проекты социально ответственными и близкими по духу нашему агентству. Поэтому, если вы ищете надежного партнера для разработки бренда вашей НКО обращайтесь, мы будем рады принять вас в нашем офисе в Киеве и обсудить этапы построение идеологической платформы, вызывающей доверие и интерес со стороны общества к вашей организации.