Разработка бренд-бука

Разработка бренда - ключевой этап развития компании, ведь он является основой принятия всех последующих управленческих и маркетинговых решений.

Разработка корпоративного бренда начинается с идеи и создания идеологической платформы бренда. Для того, чтобы идея бренда не осталась запечатлена лишь на бумаге или pdf-презентации для внутреннего использования, необходимо создать атрибуты бренда, элементы его вербальной и визуальной коммуникации с субъектами бренда. Визуальные элементы запечатляются в брендбуке.

Брендбук - внутрикорпоративный документ, который позволяет сохранять ценность бренда, его дизайнерскую концепцию и сформировать комплексное восприятие бренда. Для отдела дизайна и маркетинга брендбук является сводом правил по использования графических элементов бренда.

Создание брендбука компании лучше доверять агентствам корпоративного брендинга с многолетним опытом разработки и внедрения. Внешнии агентства подходят ответсвенно к выполнению работы, ведь от этого зависит их репутация, а также имеет команду специалистов из сферы дизайна, аналитики и маркетинга, что обеспечивает выполнение задачи качественно и в срок.

Вам нужен брендбук, если:
- Если вы запускает новый проект или продукт;
- Если вашей компания уже заняла некие поцизии на рынке, протестировала MVP и сформировала базу лояльных клиентов, а сейчас хочет выйти на новый уровень и начать выстраивать свою корпоративную культуру, расширяя границы влияния бренда;
- Если вашей компании 10-15 и более лет, но с момента запуска вы не внедряли никаких изменений. Скорее всего, что ваш дизайн уже морально устарел и требует редизайна, а также создания нового брендбука.

То есть книга бренда (brand book), как его еще называют, необходима различным типам организаций, как корпоративным брендом, так и его отдельным зонтичным продуктам. Но чтобы было понятнее, давайте рассмотрим две причины, когда брендбук для компании, это вещь в списке дел №1:

1. Обеспечить правильное восприятие бренда при широкой розничной сети. Брендбук позволяет придерживаться единства стиля при продаже франшизы и открытия новых филиалов в других странах. Наверно самый лучший пример это McDonalds. В какой бы стране вы бы не были, увидев букву М на красном фоне, вам сразу станет понятно что это за бренд. McDonalds не нужно использовать логотип или название, чтобы оставаться узнаваемым. Вот к чему необходимо стремится, при разработке айдентики.

2. При небольшом штате сотрудником, часто многие задачи по маркетингу и рекламе отдаются аутсорс компаниям. В таком случае, отсутствие брендбука просто невозможно. Подрядчик может создать рекламный баннер, снять видеоролик или просто напечатать визитку так как ему нравится, но не так, как требует того ваш образ.

Что входит в создание брендбука?

Разделами брендбука являются:
- логотип и logobook, который включает правила размещения логотипа, при необходимости, способы его написания на различных языках, использования цветной и черно-белой его версии
- фирменные цвета и шрифты, варианты их размещения на разных носителях, их комбинации
- уникальный паттерн
- элементы интеграции бренда, в список которых входит дизайн деловой документации, полиграфии, pos-материалов, сувенирной продукции, формы сотрудников и т.д.
- дизайн-код архитектурного проекта (не является обязательным, но желательный)

Этапы разработки брендбука

В нашем агентстве корпоративного брендинга этап разработки выглядит следующим образом, вначале проводиться коуч сессия с собственником и ключевыми фигурами компании-клиента, формируются требования, описываются цели и задачи, собирается предварительный перечень элементов визуальной коммуникации бренда. После, командой агентства разрабатывается логотип или проводится его рестайлинг. Разработка логотипа занимает от 2 до 4 недель, в зависимости от сложности задачи. После того, как логотип принят стороной клиента, разрабатывается айдентика, подбираются фирменные цвета и шрифты, создается уникальный фирменный паттерн. Для разработки концепции дизайна элементов интеграции бренда, подбираются мокапы реальной продукции, на них накладывается дизайн, что дает возможность визуализировать будущий дизайн и получить от будущего подрядчика продукт, который точно соответствует стилю и концепции бренда. Часто, при создании брендбука, мы также делает и прототипы упаковки продуктов, если это необходимо.

Мы создавали брендбуки для многих украинских компаний

Агентство корпоративного брендинга Voronovagency работает с 2004 г., за это время мы приобрели немало опыта в разработке брендов и создания брендбуков для FMCG, корпоративных и ритейл брендов. В нашем портфолио сотни кейсов, часть из которых вы можете посмотреть на нашем сайте.

За свой многолетний опыт мы наработали несколько уникальных авторских методик, которые позволяет создать дизайн бренда стильным, узнаваемым и актуальным на протяжении не менее 5-7 лет. Это важно, когда мы говорим про построение корпоративного бренда, а не продукты однодневки.

Стоимость создания брендбука в нашем агентстве зависит от задач, связанных с логотипом, а также количеством элементов визуальной коммуникации бренда. Для кафе, ресторанов или розничной сети стоимость разработки может быть выше, в отличие от корпоративного бренда с небольшим количеством носителей информации. Узнать стоимость вы можете нажав на кнопку “Заказать”. Наш бренд-менеджер свяжется с вами, чтобы обсудить задачу и возможно пригласить на встречу в наш офис в Киеве, для общения лично, как вам удобно.