Разработка бренд-платформы корпоративного бренда

Бренды — занимают значительное место в нашей повседневной жизни, а также косвенно влияют на выбор покупателя. Многие предприниматели, которые стремятся построить корпорацию и в дальнейшем экономить на агрессивном маркетинге, стремятся построить сильный бренд вокруг своей компании. Но тут же, у большинства бизнесменов возникает вопрос “с чего начать?”

Профессиональный подход к разработке бренда начинается с детального анализа и брифинга, который дает определить вектор развития и рынки сбыта. Аналитика — ключевой этап при разработке. Профессиональная разработка нового бренда — это всегда глубокое погружение в продукт и исследование его с разных сторон: с точки зрения потребителя, производителя, партнеров, торговых сетей и других стейкхолдеров. Все это, дает возможность сформировать четкое позиционирование корпоративного бренда, которое воспринимается понятно и доступно всеми целевыми группами потребителей.

Прежде чем, мы разберем ключевые этапы разработки, давайте поймем: крутой бренд — какой он?

Назовите 5-10-20 брендов, которые первыми сам придут на ум. Apple, BMW, Coca-Cola, McDonalds, Prada, Nike, перечислять можно бесконечно. Все они шли не один год, чтобы носить великое имя “бренд”, но каждый из них первый шаг сделал еще в начале своего существования. Но дальше давайте разберем, что же их всех объединяет и что стоит учесть при разработке образа своей компании.

Первое это конечно миссия. Каждый бренд дает не только обещание своим потребителям, но и выполняет его. Миссия — это то, ради чего ваша организация существует, то нематериальное, что делает компанию ценной для всего мира, а не лишь для ее собственника.

Второе это последовательность. Запомните, крупные бренды никогда ничего не делают просто так. Любой пост в соц.сетях, реклама или благотворительность это возможность заявить о себе и транслировать свои ценности. Чтобы стать действительно сильным брендом, необходимо подходить к коммуникациям и проявлениям максимально последовательно и системно.

Третье, бренд это всегда про эмоцию. Вы можете не отдавать себе отчета в этом, слушая на презентации Apple о новых технических характеристиках iPhone, но покупаете вы в 90% случае не потому что ваш прошлый телефон перестал работать. Создание привязанности и развитие эмоций - ключевая задача бренда перед потребителем.

Четвертое, и не менее важное, это вовлеченность сотрудников и создание корпоративной культуры. Сотрудники — амбассадоры бренды, общаясь с клиентами они должны транслировать идеологию и ценности организации. Развитие корпоративной культуры в организации — ключевой этап ее становления. IT компании это поняли уже давно, проводя регулярные тренинги и обучающие программы для своего персонала, поощряя их творчество и инициативность.

Пятое это лояльность бренда к клиентам. Клиенты — также амбассадоры и адвокаты бренды. Один недовольный клиент расскажет больше о вашей компании, чем 10 довольных. Поэтому умные компании высоко ценят лояльность своих клиентов, поощряя их за это. Развитие доверительных отношений с конечным потребителем играет важную роль в становлении организации, именно благодаря им люди узнают о продуктах и ценностях вашей компании. Никакая реклама не сравниться с хорошими отзывами покупателей. А стоит такой вид маркетинга гораздо дешевле.

Шестой и завершающий признак объединения всех крупных брендов это стильный качественный дизайн, который работает лучших магнитом для покупателей. Дело в том, что 80% всего населения людей на земле визуалы, именно благодаря дизайну удается транслировать бренд-идеологию в простой и понятной форме, подчеркнуть преимущества и выделиться на фоне конкурентов.

Этапы разработки бренда

Мы уже поговорили о том, что делает бренды сильными, теперь давайте разберем ключевые этапы разработки бренда, а также что бренд включает.

1. Этап

Разработка идеологической платформы. Это этап, который отвечает за всю дальнейшую смысловую нагрузку, позиционирование и дальнейшую коммуникацию. Идеологическая платформа бренда это предпосылка к его будущему названию, девизу и логотипу. В документ входит видение развития, миссия, ценности, генеральная идея бренда.

2. Этап

Разработка названия, логотипа и слогана компании. Удачный нейминг важен для компании, ведь он передает настроение и идею бренда, а также во многом определяет его дальнейшую судьбу. Имя новой компании должно быть лаконичным, созвучным и не вызывать негативных ассоциаций. Логотип — главный атрибут бренда, то по чему вашу компанию будут узнавать и выделять на фоне конкурентов. Поэтому разрабатывая логотип корпоративного бренда необходимо сделать его абсолютно уникальным.

3. Этап

Фирменный стиль это то, как ваша компания будет выглядеть. Помните, мы говорили про 6й атрибут, который объединяет все крупные корпорации? Дизайн неотъемлемая часть брендинга. Для того чтобы бренд смотрел целостно, все требования описывается в бренд-буке: правила использования логотипа, фирменные цвета и шрифты, элементы интеграции, например, деловая документация, сувенирная продукция, форма сотрудников, диджитал сопровождение и т.д.

4. Этап
Бренд-стратегия и стратегия интеграции позволяют понять, что делать с разработанным брендом дальше, как коммуницировать, с кем, что говорить, как себя вести, чтобы сохранить, развить и интегрировать полученные наработки. Говорим мы о создании бренда с нуля или корпоративном ребрендинге, наличие стратегии всегда будет являться завершающим этапом разработки. Стратегия интеграции описывает способы внедрения идеологической платформы в продукт, сотрудников и коммуникации. Бренд можно считаться 100% интегрированым при осуществлении качественного авторского надзора в течении 6 месяцев - одного года.

Мы создали такие бренды

Наше агентство корпоративного брендинга работает с 2004 г., за это время мы успели поработать более чем со 100 компаниями в Украине, России и Казахстане. В нашем портфолио немало работ связанных с созданием брендов с нуля, как для розничных компаний, так и для некоммерческих организаций. Почитать подробнее о брендинге для некоммерческой организации можно на страницах наши услуг.

Заказывая разработку корпоративного бренда у нас, уже через 3-5 месяцев вы получите готовый актив, готовый к интеграции. Стоимость разработки стартует от $ 14.800 и зависит от количества элементов интеграции и фирменного стиля, сложности задачи, рынка сбыта и длительности осуществления авторского надзора.