Разработка концепции упаковки

Производить качественную продукцию давно недостаточно, чтобы выйти в лидеры рынка. Сейчас 50% успеха зависит от маркетинга, удачного дизайна и уникальности.

Сколько вы тратите на выбор продуктов на полках магазина? Скорее всего пару секунд на те, что хорошо знаете, и от 1 до 3 минут на новые для вас бренды. На что обращаете внимание? Первое это однозначно упаковка, а после уже состав, срок годности, страна производитель и т.д. Если хороший дизайн подкреплен отличными потребительскими свойствами продукта, вы точно положите его в корзину.

Популярный бренд просто невозможно представить без качественного дизайна упаковки. В ходе экспериментов исследователями было выявлено, что 60% всех покупок являются спонтанными и происходят сугубо за счет визуальной притягательности продукта.

Дизайн упаковки относится к офлайн маркетингу и способствует созданию положительного восприятия всего бренда за счет дизайна возможно всего одного продукта.

Продающий дизайн упаковки - что это?

Наверно вы не раз слышали, да и сами понимаете, что ваш продукт чаще всего будет лежать на полках рядом с другими товара, а то есть находится с конкурентами бок о бок. Как клиенту выбрать именно ваш товар? Сделать упаковку самой яркой и заметной? Возможно, но это далеко не всегда так.

Скажем так, удачный дизайн начинается с аналитики. Под аналитикой подразумевается анализ рынка, конкурентов, целевых потребителей бренда, их потребности и ценности. Задача стратега определить, какое место в создании должен занять ваш продукт, с чем ассоциироваться, а также, что вообще нравится вашим потенциальным клиентам. Все это становится основой для будущего дизайна. Например, холодные цвета, такие как изумрудный, синий или фиолетовый, создают ощущение уверенности, гармонии, спокойствия. А вот яркие: желтый, красный, оранжевый, ассоциируются с оптимизмом, жизнерадостностью и духовной энергией. Хотя переизбыток насыщенных цветов, в попытках сделать самую яркую и красочную упаковку, как советуют другие, может оттолкнуть покупателя.

Очень часто при разработке дизайна упаковки, или клиент, или агентство не готово к экспериментам, в результате чего создается дизайн-аналог в определенном товарном сегменте. Например, принято считать что упаковка молока или творога всегда должна быть преимущественно белая. Возможно. Но можно же пойти дальше и сделать бутылку полностью фиолетового цвета, например, для кефира с лавандой. И позиционирование подчеркнуть и выделиться на фоне однотипных светлых бутылок.

Естественно, задача дизайна упаковки продать товар потребителю. Продать то, что нравится, а вот как понять что нравится вашему клиенту - задача брендингового агентства. Поэтому если коротко ответить, что такое продающий дизайн упаковки - это разработка дизайна товара, который привлечет внимание потребителя и подчеркнет ключевые преимущества продукта.

Виды упаковок

В зависимости от продукта, меняется не только форма и плотность упаковки, но и его ключевые принципы в дизайне. Что хорошо для одного, не всегда хорошо для другого.

Например, разрабатывая дизайн упаковки шоколада или шоколадных конфет, лучше делать акцент на самом продукте, его изображениях, а вот состав и маркировку лучше наносить на обратную сторону, не отвлекая внимание потребителя. В последнее время, все чаще в дизайне сладостей для более взрослой аудитории предпочтение отдается минимализму, простым векторным изображения и пастельным цветам. Дизайн обертки конфет, предназначенных для детей, должен наоборот содержать яркие цвета и необычных корпоративных героев.

Дизайн упаковки вина это целый вид искусства. Часто, люди не разбираясь в вине делают свой выбор опираясь лишь на этикетку бутылки. А если понравилось вино, фотографируют, чтобы вернуться за ним еще. Часто, можно встретить крайне креативные и необычные варианты упаковок, пройдитесь как-то по винному магазину.

В дизайне упаковки колбасных изделий важно сохранять иерархичность подачи информации восприятия информации. То есть, потребитель считывает информацию с упаковки блоками, поэтому стоит разделить контент на части: привлекающая внимание, название продукта или торговой марки, преимущества, полезная информация.

Что включает в себя разработка дизайна упаковки?

Разработка дизайна упаковки включает в себя такие основные этапы:

1. Анализ рынка и потребителей. На основе которого формируется техническое задание для отдела дизайна.
2. Разрабатывается концепция упаковки. Ведь часто, речь идет не об одном продукте, а серри товаров, например различных по вкусу или наполнителю.
3. Подготавливаются макеты под печать. Наносятся все необходимые маркировки, составы и прочая необходимая информация для потребителя. Учитываются высечки и способы печати. 

Концепция дизайна упаковки может разрабатываться, как на основе брендбука компании, так и создаваться с нуля под определенную серию, суббренд или линейку товаров. Например, посмотрите на Danon, в его ассортименте можно встретить продукцию для совершенно разных целевых сегментов: детей, молодых женщин, семей и т.д. Для каждой из такой линейки будет абсолютно разная концепция, объединять которую будет один логотип бренда.

Современные тенденции в дизайне упаковки

Несомненно, очень важно следить и соблюдать тренды в дизайне упаковки. Во многом, именно тренды помогают завоевать долю рынка и привлечь первых лояльных клиентов, необходимых при выводе нового продукта на рынок.

Первый тренд, это упаковка которая коммуницирует с потребителем, рассказывая ему историю, мотивируя, создавая настроение и распространяя полезную информацию.

Второй тренд - использование плоского изображения, простых шрифтов, цветов. Такой швейцарский минимализм, появившийся в 20е годы прошлого века.

Третий тренд это черно-белый дизайн, который смотрится как всегда стильно, элегантно и в тоже время очень необычно.

Четвертый тренд, в противовес лаконичности, это максимализм с множеством деталей, четко прорисованными элементами, более богатыми, глубокими цветовыми палитрами, а также более заметным использованием паттернов (узоров из часто повторяющихся элементов). 

Пятый тренд дизайна упаковки, это прозрачная упаковка, через который виден натуральный цвет продукта. Например, у многих соков и напитков есть свой сочный цвет, который также может стать полноценной частью дизайна.

Сколько стоит разработка дизайна упаковки

Наше агентство работает на рынке Украины с 2004 г. За это время мы успели поработать более чем с 100 брендами. Для многих из которых мы разрабатывали дизайн упаковки молочной и колбасной продукции, готовой еды и т.д..

Стоимость услуг нашего брендингового агентства зависит от количество элементов дизайна, сложности задачи и сроков реализации. Финальная стоимость рассчитывается индивидуально под каждого клиента, поэтому чтобы узнать цену, оставьте вашу заявку на сайте и наш менеджер свяжется, чтобы обсудить задачу.