Разработка логотипа (включая паспорт логотипа)

Логотип - это фирменный знак бренда. Это его главный визуальный графический атрибут, без которого невозможно построение полноценного бренда. Логотип служит идентификатором компании для потенциального клиента или сотрудниками.

Слово логотип походит от греческих слов: логос — слово и типус – отпечаток, форма. Появились первые графические знаки еще в 19м веке. Датировано, что первым зарегистрированным товарным знаком стала эмблема английского пива Bass, некогда, самое популярное в Великобритании. Кстати, само пиво этого бренда существует до сих пор.

К числу первопроходцев в современном брендинге, также является всеми узнаваемая и любимая компания Coca-Cola. Интересно, что придумал ее знак Фрэнк Робинсон, работавший бухгалтером в корпорации.

На сегодняшний день бренды и их логотипы часть нашей повседневной жизни. Обратите внимание. Чаще всего, именно они влияют на наше решение о покупке. Логотипы помогают идентифицировать и распознать нужную компанию быстрее, чем любые другие атрибуты бренда.

Какими бывают логотипы?

Классически принято считать, что фирменные знаки бывают 4 типов:
- Текстовый;
- Знаковый (графический);
- Комбинированный (текст + графический);
- Эмблема.

Текстовый логотип

Вариант с использованием лишь названия компании. Шрифт может быть любым, от классического или гельветики, до уникального дизайнерского, разработанного специально под ваш бренд. Важно учесть, что такого рода логотип не может писаться разными языками. Вашим графическим знаком становится именно слово (фраза) написанная определенным шрифтом и алфавитом. Примерами брендов с текстовыми логотипа являются: IBM, Google, Ebay, Samsung, Ray Ban, Uber, Facebook, Яндекс и многих других.

Логотип-символ

Знаковый графический знак это изображение, которое несет самостоятельную смысловую нагрузку, выражает идентичность и стиль бренда, а также является ключевым визуальным атрибутом бренда. Самые ярко выраженные примеры таких логотип есть у компании Apple, Toyota, Audi, LD и других.

Составные логотипы

Комбинированный - самый популярный вид логотипов, он подразумевает комбинацию текстового блока вместе с графическим знаком, который подчеркивает стиль и идентичность бренда. Использоваться они могут обычно двумя способами: вместе и там, где графический знак отдельно. А вот текст отдельно без рисунка не может быть использован. Принято считать, что так логотип запоминается лучше. Поскольку это самый распространенный вариант, встречается он у большинства компаний: KFC, Lacosta, Mastercard, Kodak, Adidas, Fanta, Dominos и т.д.

Эмблемы

Эмблема не самый типичный подвид логотипа, поскольку является сложным графическим знаком и подходит лишь брендам, которые хотят подчеркнуть свою статусность. Примерами могут являться логотипа Starbucks, Harley Davidson, BMW, NFL, Harvard и т.п.

Атрибуты успешного логотипа

Сам по себе логотип важный атрибут бизнеса, но давайте разберем ключевые требование, которыми он должен обладать.

Во-первых, желательно создавать логотип используя не больше 4 цветов. Дело в том, что каждый цвет удорожает нанесение на печатную продукцию и полиграфию. Цвета должны хорошо сочетаться между собой и обеспечивать легкость восприятия. Но если вам все таки хочется цвета и яркости, например, при разработке графического знака для детского бренда, возможно использования большего количества цветов, и даже градиентов. В таком случае, обратите внимание чтобы агентство указало в брендбуке его монохромные варианты использования, то есть однотонный черный и белый. Пригодиться.

Во-вторых, стоит обратить внимание на количество элементов в логотипе. Для достижения различных бизнес целей, он может использоваться в огромных размерах при нанесении на многометровые билборды, или же наоборот, использоваться в официальных бланках компании в небольшом масштабе.

Команда дизайнеров должна понимать цели бизнеса и потребности клиента, учитывая развитие компании на года вперед, чтобы разработать логотип, который будет легко читаться, отлично выглядеть, отображать стиль бренда и в тоже время оставаться функциональным и актуальным долгое время.

В третьих, логотип должен быть вечным. Компаниями не принято кардинально менять свои логотипа, даже по истечению многих лет. Возможен, его незначительный редизайн и упрощение после 10 - 15 лет использования. Дело в том, что резкая смена стиля, может негативно повлиять на имидж, а также размыть сформированную узнаваемость бренда на рынке. Поэтому, разрабатывая графический знак важно придерживаться трендов, но учитывать его практичность и будущий потенциал.

Что важно учесть при создании логотипа

Создание логотипа длительный и ответственный процесс, который может длиться от 3 до 6 недель. Поручая разработку логотипа брендинговому агентству необходимо обратить внимание на опыт и количество лет агентства на рынке, его предыдущие работы и коммуникацию. Если агентство высылает бриф на разработку логотипа в 30-50 вопросов - добра не ждите. Чаще всего, такие агентства не способны самостоятельно проработать задачу, создать уникальный и креативный продукт, а просто перекладывают ответственность на плечи клиента. В случае, если их разработка не понравилась заказчику, они будут отстаивать свою позицию, объясняя что все было описано ранее в брифе.

Конечно, важно учесть пожелания клиента, но гораздо важнее работать со специалистами в корпоративном брендинге, которые оценивают ожидания заказчика, требования рынка и знают законы композиции.

Сколько стоит разработка логотипа?

Корпорации тратят миллиона, чтобы создать графический знак, который станет подобающим лицом их бренду. Вот, например, названия компаний с самыми дорогими логотипами в мире:
Accenture - $ 100.000.000
BBC - $ 1.800.000
Pepsi - $ 1.000.000

Конечно, эти цены безумны и явно завышены. Если говорить о разработке графического на рынке Украины и СНГ, то средняя стоимость у агентства с опытом стартует от 4 тыс $ и зависит, от сложности задачи, объема работы и сроков. Нередко, предприниматели с целью сэкономить обращаются к фрилансерам, но в итоге получают логотип, который не соответствует потребностям и целям бизнеса. Дело даже не в профессионализме самого дизайнера, а в отсутствии стороннего мнения. В агентстве работает сразу целая команда специалистов из области дизайна, брендинга и консалтинга, которые объединяются свои знания и опыт для достижения максимального результата.

В агентстве корпоративного брендинга Voronovagency работает команда профессионалов, которые уже более 16 лет создают атрибуты бренда для многих украинских компаний. Ознакомится с которыми вы можете в нашем портфолио на сайте или приехав в гости в наш офис в Киеве. Стоимость разработки логотипа в нашем агентстве стартует от 4.800 $ и занимает от 3 до 5 недель.