Контакты

voronovagency corporate branding

Контакты

voronovagency corporate branding
Київ, вул.Тютюника 51
Понеділок - П'ятниця
з 9:00 до 18:00
Напишите нам

Разработка стратегии бренда

Отримати прайс лист

Мы придаём брендам смысл

Бренд - це не тільки логотип, вдала назва, місія або стильний дизайн, відображений в pdf-презентаціях. Все це основа (платформа) для подальшої інтеграції ідеології в команду, продукт і комунікації.

Стратегія пояснює, що представляє собою бренду, для кого, що означає і як буде розвиватися в довгостроковій перспективі. Бренд-стратегія дозволяє максимально точно і коректно донести цінності організації до кінцевого споживача. У разі корпоративного брендингу, кінцевим споживачем є не тільки клієнт, але інші споживачі, а саме співробітники, бізнес-партнери, постачальники, держава, ЗМІ. Кожен з цих сегментів впливає на розвиток і просування вашого корпоративного бренду. Для того щоб вони стали Амбасадор, кожен з них повинен усвідомлювати вигоду, а також знаходити емоційно близьке і знайоме саме для себе.

Стратегія бренду - це дорожня карта розвитку. Це настільна книга не тільки для маркетингового відділу компанії, але і всього топ-менеджменту. Основними складовими стратегії просування бренду є: концепція і позиціонування, обіцянку, цільова аудиторія, їх потреби і вигоди, комунікативна стратегія. Завершальним етапом є стратегія інтеграції, яка часто здійснюється під авторським наглядом брендингового агентства і дозволяє комплексно впровадити бренд-актив в команду і продукт організації.


Основні складові стратегії бренду

Стратегія бренду складається з декількох розділів і заснована на аналізі ринку, конкурентів і цільових груп споживачів. Успішна стратегія неможлива без тісної взаємодії топ-менеджменту компанії з агентством виконавцем. Ось основні кроки бренд-стратегії:

1. Концепція.
Це розділ, який описує позиціонування бренду, а також визначає його функціональну ідею, пояснюючи яку користь для світу несе компанія і яку потребу вирішує; в чому актуальність і новизна продуктів або послуг, що забезпечує привабливість і популярність компанії на ринку.


2. Цільова аудиторія.
Бренд-стратегія корпоративного бренду включає в себе виявлення всіх цільових груп, їх потреб і бажань. Цільовими групами компанії є все, хто взаємодіє з нею. Розбивши всіх споживачів на сегменти, можна виділити ключові: кінцеві споживачі, співробітники, бізнес-партнери, засоби масової інформації і держава.

Розробляючи бренд, на початковому етапі в нього закладаються цінності і визначається місія, які і після залишаються незмінними для кожного з споживчого сегмента.

Давайте наведемо якийсь конкретний приклад. Наприклад, місія компанія звучить, як "Розвивати лідерство", а цінності це безперервний розвиток, сім'я і свобода. Така компанія, в комунікації і своєї діяльності з клієнтами може виробляти, наприклад, самовчителі по лідерству, який буде наповнений не тільки порадами щодо розвитку софт скілз, але, а також просувати важливість сімейних цінностей і ідей лібералізму і рівноправності; відкривати дитячі садки для дітей, щоб з ранніх років розвивати лідерські якості населення, а за підсумком всієї країни. Для своїх співробітників компанія також проводитиме тренінги та тімбілдинги, здатні розвинути їх лідерські якості і навчити в практичній формі цінностям бренду. В очах ЗМІ така компанія буде залишатися завжди незмінним лідерів, які піклуються не тільки про свою репутацію, а й працюючи на благо суспільства, здійснюючи соціально значущі проекти.

3. Ціннісне пропозицію бренду.
Після того як цільові сегменти і їх потреби визначені, описується раціональна і емоційна вигода, який кожен з них отримує від взаємодії; формує УТП (унікальна торгова пропозиція), яке дозволяє диференціювати на тлі конкурентів і підкреслити переваги компанії.

4. Комунікаційна стратегія.
Комунікація одна з найважливіших завдань бренду. Для того щоб транслювати цінності бренду, необхідно підібрати точний список каналів для спілкування (вербальними та візуальними способами). Часто вони можуть відрізнятися, припустимо, для кінцевих споживачів і співробітників. Наприклад, для клієнтів це будуть соціальні мережі, роздрібні магазини, сувенірна продукція та рекламні матеріали, а для співробітників - сайти пошуку роботи, профільні виставки, корпоративний журнал, оформлення офісу і т.д.

Виявлені потреби кожного з сегментів дозволяють створити правильні і точні меседжі, для кожного з них.

5. Стратегія інтеграції.
Інтеграція бренду це найтриваліший процес, який займає від одного року і до безкінечності. Оскільки брендом необхідно займатися на регулярній основі, не залишаючи його розвиток на самоплив. Інтеграція це комплекс заходів, коуч сесій і тісної роботи брендингового агентства з відділом реклами і маркетингу, який дозволяє інтегрувати ідеологію в структуру організації, її діяльність і продукт.


 

Наші роботи зі створення стратегії бренду

Наше агентство корпоративного брендингу працює на ринку України вже 16 років, за цей час ми встигли попрацювати більш ніж з 100 компаніями і виконати майже 500 робіт. З деякими з яких ви можете ознайомитися на нашому сайті, в розділі Портфоліо.

Ми розробляємо стратегію бренду разом з бренд-платформою, яка включає і такий розділ. Також, в бренд-платформу входить: ідеологія бренду, розробка логотипу та фірмового стилю (або ж його рестайлінг). Вартість розробки стартує від 11.800 $ і залежить від кількості елементів інтеграції, цільових груп, ринку збуту, а також терміну супроводу бренду, яке забезпечує його комплексне впровадження та сталий розвиток.


 

В будущее
Международное Брендинговое агентство Владимира Воронова