Контакты

voronovagency corporate branding

Контакты

voronovagency corporate branding
Київ, вул.Грушевського 9а
Понеділок - П'ятниця
з 9:00 до 18:00
Напишите нам

*обязательно для заполнения

Розробка бренд-платформи корпоративного бренду

Отримати прайс лист

Мы придаём брендам смысл

Бренди - займають значне місце в нашому повсякденному житті, а також побічно впливають на вибір покупця. Багато підприємців, які прагнуть побудувати корпорацію і надалі економити на агресивному маркетингу, прагнуть побудувати сильний бренд навколо своєї компанії. Але тут же, у більшості бізнесменів виникає питання "з чого почати?"

Професійний підхід до розробки бренду починається з детального аналізу і брифінгу, який дає визначити вектор розвитку і ринки збуту. Аналітика - ключовий етап при розробці. Професійна розробка нового бренду - це завжди глибоке занурення в продукт і дослідження його з різних сторін: з точки зору споживача, виробника, партнерів, торгових мереж та інших стейкхолдерів. Все це, дає можливість сформувати чітке позиціонування корпоративного бренду, яке сприймається зрозуміло і доступно всіма цільовими групами споживачів.

Перш ніж, ми розберемо ключові етапи розробки, давайте зрозуміємо: крутий бренд - який він?

Назвіть 5-10-20 брендів, які першими сам прийдуть на розум. Apple, BMW, Coca-Cola, McDonalds, Prada, Nike, перераховувати можна нескінченно. Всі вони йшли не один рік, щоб носити велике ім'я "бренд", але кожен з них перший крок зробив ще на початку свого існування. Але далі давайте розберемо, що ж їх усіх об'єднує і що варто врахувати при розробці образу своєї компанії.

Перше це звичайно місія. Кожен бренд дає не тільки обіцянку своїм споживачам, але і виконує його. Місія - це те, заради чого ваша організація існує, то нематеріальне, що робить компанію цінною для всього світу, а не лише для її власника.

Друге це послідовність. Запам'ятайте, великі бренди ніколи нічого не роблять просто так. Будь-пост в соц.сетях, реклама або благодійність це можливість заявити про себе і транслювати свої цінності. Щоб стати дійсно сильним брендом, необхідно підходити до комунікацій і проявам максимально послідовно і системно.

Третє, бренд це завжди про емоцію. Ви можете не усвідомлювати цього, слухаючи на презентації Apple про нові технічні характеристики iPhone, але купуєте ви в 90% випадку не тому що ваш минулий телефон перестав працювати. Створення прихильності і розвиток емоцій - ключове завдання бренду перед споживачем.

Четверте, і не менш важливе, це залучення співробітників і створення корпоративної культури. Співробітники - амбасадор бренди, спілкуючись з клієнтами вони повинні транслювати ідеологію і цінності організації. Розвиток корпоративної культури в організації - ключовий етап її становлення. IT компанії це зрозуміли вже давно, проводячи регулярні тренінги та навчальні програми для свого персоналу, заохочуючи їх творчість та ініціативність.

П'яте це лояльність бренду до клієнтів. Клієнти - також Амбассадор та адвокати бренди. Один незадоволений клієнт розповість більше про вашу компанію, ніж 10 задоволених. Тому розумні компанії високо цінують лояльність своїх клієнтів, заохочуючи їх за це. Розвиток довірчих відносин з кінцевим споживачем грає важливу роль в становленні організації, саме завдяки їм люди дізнаються про продукти і цінностях вашої компанії. Ніяка реклама не зрівнятися з хорошими відгуками покупців. А коштує такий вид маркетингу набагато дешевше.

Шостий і завершальний ознака об'єднання всіх великих брендів це стильний якісний дизайн, який працює кращих магнітом для покупців. Справа в тому, що 80% всього населення людей на землі візуали, саме завдяки дизайну вдається транслювати бренд-ідеологію в простій і зрозумілій формі, підкреслити переваги і виділитися на тлі конкурентів.
 

Етапи розробки бренду

Ми вже поговорили про те, що робить бренди сильними, тепер давайте розберемо ключові етапи розробки бренду, а також що бренд включає.

1 Етап
Розробка ідеологічної платформи. Це етап, який відповідає за всю подальшу смислове навантаження, позиціонування і подальшу комунікацію. Ідеологічна платформа бренду це передумова до його майбутнього назвою, девізу і логотипу. У документ входить бачення розвитку, місія, цінності, генеральна ідея бренду.

2. Етап
Розробка назви, логотипу та слогану компанії. Вдалий найманого важливий для компанії, адже він передає настрій і ідею бренду, а також багато в чому визначає його подальшу долю. Ім'я нової компанії має бути лаконічним, співзвучним і не викликати негативних асоціацій. Логотип - головний атрибут бренду, то по чому вашу компанію будуть впізнавати і виділяти на тлі конкурентів. Тому розробляючи логотип корпоративного бренду необхідно зробити його абсолютно унікальним.

3. Етап
Фірмовий стиль це те, як ваша компанія буде виглядати. Пам'ятайте, ми говорили про 6й атрибут, який об'єднує всі великі корпорації? Дизайн невід'ємна частина брендингу. Для того щоб бренд дивився цілісно, ​​всі вимоги описується в бренд-буку: правила використання логотипу, фірмові кольори і шрифти, елементи інтеграції, наприклад, ділова документація, сувенірна продукція, форма співробітників, Діджитал супровід і т.д.

4. Етап
Бренд-стратегія і стратегія інтеграції дозволяють зрозуміти, що робити з розробленим брендом далі, як комунікувати, з ким, що говорити, як себе вести, щоб зберегти, розвинути і інтегрувати отримані напрацювання. Говоримо ми про створення бренду з нуля або корпоративному ребрендинг, наявність стратегії завжди буде завершальним етапом розробки.

Ми створили такі бренди

Наше агентство корпоративного брендингу працює з 2004 року, за цей час ми встигли попрацювати більш ніж з 100 компаніями в Україні, Росії та Казахстані. У нашому портфоліо чимало робіт пов'язаних зі створенням брендів з нуля, як для роздрібних компаній, так і для некомерційних організацій. Почитати докладніше про брендінгу для некомерційної організації можна ось тут.

Замовляючи розробку корпоративного бренду у нас, вже через 3-5 місяців ви отримаєте готовий актив, готовий до інтеграції. Вартість розробки стартує від $ 14.800 і залежить від кількості елементів інтеграції та фірмового стилю, складності завдання, ринку збуту і тривалості здійснення авторського нагляду.

В будущее
Международное Брендинговое агентство Владимира Воронова