Розробка бренду територій

Привабливість території в сприйнятті цільових аудиторій (мешканців, держслужбовців, сусідів, держави і т.д.) - ключовий момент на шляху до її розвитку. Територіальний брендинг спрямований на поліпшення репутації, створення позитивних асоціацій і розвиток локальної ідентичності - ототожнення людини з місцевим співтовариством, яке виражається в загальному почутті причетності і поділі єдиних цінностей.

Розробка бренду території має незмінними перевагами, які прямо впливають на її економічний розвиток, поліпшення репутації, а також розвиток людського капіталу, що дозволяє використовувати наявні територіальні ресурси з максимальною користю для її жителів. Буде це туризм, освіта, медицина або інвестиції.

Такі міста як, наприклад, Нью-Йорк, Берлін, Париж або Амстердам, безумовно вкрай популярні, багато в чому завдяки своєчасно проведеним брендингу та створення додаткових цінностей в умах туристів. Але навіть якщо ви глава невеликої об'єднаної територіальної громади, не варто дивитися песимістично, вважаючи що брендинг це не для вас. Завжди є щось унікальне і особливе, притаманне конкретної терріторіторіі, а упередження можна перевернути, зробивши з них позитивні сторони.

Механізм створення бренду території

Територіальний брендинг має переважно ті ж етапи, що і при розробці товарного або корпоративного бренду. Перш ніж приступати до дизайну логотипу, стилю і розробці слогану, необхідно визначитися з баченням, оцінити активи, виробити ідею, цінності та місію.

Розробка бренду території включае до 7 етапів, а саме:
1. Бренд-ідеологію
2. Ідею, цінності та місію бренду
3. Активи: вже напрацьовані і рекомендовані до придбання
4. Бачення
5. Вербальні та візуальні компоненти комунікації територіального бренду
6. Бренд-стратегію
7. Стратегію інтеграції
8. Авторський нагляд

Наші роботи в сфері брендингу територій

Агентство корпоративного брендингу Voronovagency працює на ринку України з 2004 р За цей час ми співпрацювали з понад сотню компаніями з різних сфер, в тому числі політичними та некомерційними організаціями. З метою підтримати закон про децентралізацію і забезпечити рівномірний розвиток країни, ми підготували методичку і спеціальна пропозиція по розробці бренд-платформи територіального бренду для глав ОТГ. Тому, якщо у вас є бажання забезпечити сталий розвиток громади, за рахунок усвідомлення цінностей для всіх стейкхолдерів процесу, залишайте свої контакти, щоб наш бренд-менеджер міг зв'язатися з вами і запросити на зустріч в наш офіс в Києві.

Розробка бренду території займає від 3 до 8 місяців і залежить від кількості елементів інтеграції і цілей. Процес інтеграції бренду в діяльність громади займає більшу частину процесу, оскільки має на увазі роботу з главою ОТГ і його командою до повного впровадження бренду.