Контакты

voronovagency corporate branding

Контакты

voronovagency corporate branding
Київ, вул.Грушевського 9а
Понеділок - П'ятниця
з 9:00 до 18:00
Напишите нам

*обязательно для заполнения

Розробка концепції упаковки

Отримати прайс лист

Мы придаём брендам смысл

Виробляти якісну продукцію давно недостатньо, щоб вийти в лідери ринку. Зараз 50% успіху залежить від маркетингу, вдалого дизайну та унікальності.

Скільки ви витрачаєте на вибір продуктів на полицях магазину? Швидше за все пару секунд на ті, що добре знаєте, і від 1 до 3 хвилин на нові для вас бренди. На що звертаєте увагу? Перше це однозначно упаковка, а після вже склад, термін придатності, країна виробник і т.д. Якщо хороший дизайн підкріплений відмінними споживчими властивостями продукту, ви точно покладіть його в кошик.

Популярний бренд просто неможливо уявити без якісного дизайну упаковки. В ході експериментів дослідники виявили, що 60% всіх покупок є спонтанними і відбуваються суто за рахунок візуальної привабливості продукту.

Дизайн упаковки відноситься до офлайн маркетингу і сприяє створенню позитивного сприйняття всього бренду за рахунок дизайну можливо лише одного продукту.

Продающий дизайн упаковки - що це?

Напевно ви не раз чули, та й самі розумієте, що ваш продукт найчастіше буде лежати на полицях поруч з іншими товару, а тобто знаходиться з конкурентами пліч-о-пліч. Як клієнтові вибрати саме ваш товар? Зробити упаковку найяскравішою і помітною? Можливо, але це далеко не завжди так.

Скажімо так, вдалий дизайн починається з аналітики. Під аналітикою мається на увазі аналіз ринку, конкурентів, цільових споживачів бренду, їх потреби і цінності. Завдання стратега визначити, яке місце в створенні повинен зайняти ваш продукт, з чим асоціюватися, а також, що взагалі подобається вашим потенційним клієнтам. Все це стає основою для майбутнього дизайну. Наприклад, холодні кольори, такі як смарагдовий, синій чи фіолетовий, створюють відчуття впевненості, гармонії, спокою. А ось яскраві: жовтий, червоний, помаранчевий, асоціюються з оптимізмом, життєрадісністю і духовною енергією. Хоча надлишок насичених кольорів, в спробах зробити найяскравішу і барвисту упаковку, як радять інші, може відштовхнути покупця.

Дуже часто при розробці дизайну упаковки, або клієнт, або агентство не готове до експериментів, в результаті чого створюється дизайн-аналог в певному товарному сегменті. Наприклад, прийнято вважати що упаковка молока або сиру завжди повинна бути переважно біла. Можливо. Але можна ж піти далі і зробити пляшку повністю фіолетового кольору, наприклад, для кефіру з лавандою. І позиціонування підкреслити і виділитися на тлі однотипних світлих пляшок.

Природно, завдання дизайну упаковки продати товар споживачеві. Продати те, що подобається, а ось як зрозуміти що подобається вашому клієнтові - завдання брендингового агентства. Тому якщо коротко відповісти, що таке продає дизайн упаковки - це розробка дизайну товару, який приверне увагу споживача і підкреслить ключові переваги продукту.

Види упаковок

Залежно від продукту, змінюється не тільки форма і щільність упаковки, але і його ключові принципи в дизайні. Що добре для одного, не завжди добре для іншого.

Наприклад, розробляючи дизайн упаковки шоколаду або шоколадних цукерок, краще робити акцент на самому продукті, його зображеннях, а ось склад і маркування краще наносити на зворотну сторону, не відволікаючи увагу споживача. Останнім часом, все частіше в дизайні солодощів для більш дорослої аудиторії перевага віддається мінімалізму, простим векторним зображення і пастельним кольорам. Дизайн обгортки цукерок, призначених для дітей, повинен навпаки містити яскраві кольори і незвичайних корпоративних героїв.

Дизайн упаковки вина це цілий вид мистецтва. Часто, люди не розбираючись у вині роблять свій вибір спираючись лише на етикетку пляшки. А якщо сподобалося вино, фотографують, щоб повернутися за ним ще. Часто, можна зустріти вкрай креативні і незвичайні варіанти упаковок, пройдіться якось по винному магазину.

У дизайні упаковки ковбасних виробів важливо зберігати ієрархічність подачі інформації сприйняття інформації. Тобто, споживач зчитує інформацію з упаковки блоками, тому варто розділити контент на частини: що привертає увагу, назва продукту або торгової марки, переваги, корисна інформація.

Що включає в себе розробка дизайну упаковки?

Розробка дизайну упаковки включає в себе такі основні етапи:
Аналіз ринку і споживачів. На основі якого формується технічне завдання для відділу дизайну.
Розробляється концепція упаковки. Адже часто, мова йде не про одному продукті, а Серрі товарів, наприклад різних за смаком або наповнювача.
Готуються макети під друк. Наносяться всі необхідні маркування, склади та інша необхідна інформація для споживача. Враховуються висікання і способи друку.

Концепція дизайну упаковки може розроблятися, як на основі брендбуку компанії, так і створюватися з нуля під певну серію, суббренд або лінійку товарів. Наприклад, подивіться на Danon, в його асортименті можна зустріти продукцію для абсолютно різних цільових сегментів: дітей, молодих жінок, сімей і т.д. Для кожної з такої лінійки буде абсолютно різна концепція, об'єднувати яку буде один логотип бренду.

Сучасні тенденції в дизайні упаковки

Безсумнівно, дуже важливо стежити і дотримуватися тренди в дизайні упаковки. Багато в чому, саме тренди допомагають завоювати частку ринку і залучити перших лояльних клієнтів, необхідних при виведенні нового продукту на ринок.

Перший тренд, це упаковка яка коммуницирует зі споживачем, розповідаючи йому історію, мотивуючи, створюючи настрій і поширюючи корисну інформацію.

Другий тренд - використання плоского зображення, простих шрифтів, квітів. Такий швейцарський мінімалізм, що з'явився в 20-ті роки минулого століття.

Третій тренд це чорно-білий дизайн, який виглядає як завжди стильно, елегантно і в той же час дуже незвично.

Четвертий тренд, на противагу лаконічності, це максималізм з безліччю деталей, чітко промальовані елементами, багатшими, глибокими колірними палітрами, а також більш помітним використанням патернів (візерунків з часто повторюваних елементів).

П'ятий тренд дизайну упаковки, це прозора упаковка, через який видно натуральний колір продукту. Наприклад, у багатьох соків і напоїв є свій соковитий колір, який також може стати повноцінною частиною дизайну.
 

Скільки коштує розробка дизайну упаковки?

Наше агентство працює на ринку України з 2004 р За цей час ми встигли попрацювати більш ніж з 100 брендами. Для багатьох з яких ми розробляли дизайн упаковки молочної і ковбасної продукції, готової їжі і т.д ..

Вартість послуг нашого брендингового агентства залежить від кількість елементів дизайну, складності завдання і термінів реалізації. Фінальна вартість розраховується індивідуально під кожного клієнта, тому щоб дізнатися ціну, залиште вашу заявку на сайті і наш менеджер зв'яжеться, щоб обговорити завдання.

В будущее
Международное Брендинговое агентство Владимира Воронова